Pemasaran Internasional dan Global

Description

Di tengah dunia yang semakin menipis batasnya, buku Pemasaran Internasional dan Global hadir laksana kompas bagi peziarah bisnis yang hendak melintasi samudra budaya, hukum, dan selera konsumen. la bukan sekadar buku teks, tetapi peta pikiran tentang bagaimana perusahaan mesti membaca dunia: sebagai lanskap yang plural, penuh kemungkinan, sekaligus sarat tantangan. Di sinilah pemasaran bukan lagi sekadar teknik menjual, melainkan seni memahami keragaman. Dalam lembar-lembar awalnya, buku ini meraba fondasi: dari perbedaan mendasar antara pemasaran domestik, internasional, hingga global; hingga dilema antara adaptasi lokal dan standarisasi global. Konsep glokalisasi-yang menyatukan keduanya dalam harmoni-mengalir seperti benang merah yang menjahit setiap bab, dari strategi STP hingga kampanye digital lintas benua. Di sinilah pemasar masa depan belajar: bahwa kesuksesan bukan milik yang besar, tapi yang lentur, yang peka. Tak sekadar teoritis, buku ini menjelma narasi-diperkuat studi kasus Indomie, Unilever, hingga Wardah-menjadi potret hidup dari merek-merek yang menjadikan perbedaan sebagai kekuatan. Di Nigeria, Indomie bukan lagi “produk asing”, tapi bagian dari dapur dan identitas lokal. Unilever di Indonesia bukan hanya menjual sabun, tapi menjaga warisan budaya lewat merek-merek yang membumi dan menyapa rakyat. Lebih dari sekadar panduan akademik, buku ini adalah ajakan untuk berpikir strategis dan bertindak dengan nurani. Di era ketika algoritma mendikte pasar dan etika diuji oleh keuntungan, pemasaran global perlu lebih dari sekadar efisiensi: la butuh kepekaan, keberlanjutan, dan keberanian untuk tetap relevan tanpa kehilangan arah.