Wacana Perempuan dalam Media: Representasi, Dampak, dan Tanggapan

Description

Buku ini mengupas secara kritis bagaimana iklan, khususnya iklan produk kesehatan perempuan, tidak hanya menyampaikan informasi, tetapi juga membentuk dan merepresentasikan wacana sosial dan budaya masyarakat. Dimulai dengan membedakan antara teks dan wacana, penulis menunjukkan bahwa wacana mencakup lebih dari sekadar kata-kata tertulis, melainkan melibatkan konteks sosial, budaya, serta komunikasi visual. Melalui iklan di media cetak seperti surat kabar, individu dapat memaknai pesan dengan cara yang beragam—menerima, menegosiasi, atau menolak pesan tersebut sesuai pengalaman dan latar belakang mereka. Penelitian ini secara khusus menyoroti iklan produk kesehatan perempuan yaitu D’HERBS di tabloid Kosmo! Malaysia, menggunakan analisis semiotika dan pendekatan wacana kritis Fairclough. Penulis mencermati bagaimana nilai-nilai Melayu-Islam direpresentasikan dan dimanipulasi demi kepentingan promosi. Refleksi pribadi penulis sebagai pengamat wacana media Indonesia memberikan perspektif lintas negara, menyoroti persamaan budaya namun juga perbedaan dalam interpretasi pesan iklan. Disertai wawancara dengan mahasiswa Indonesia dan Malaysia, buku ini menantang pembaca untuk berpikir kritis terhadap etika iklan dan dampak sosialnya. Sebuah kontribusi penting bagi studi media, budaya, dan komunikasi visual di era globalisasi.